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Marketing vidéo : 1ère partie. Bien utiliser les vidéos dans votre communication et votre marketing

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Marketing vidéo : 1ère partie. Bien utiliser les vidéos dans votre communication et votre marketing 64% des gens en France affirment être très concentrés lorsqu’ils regardent du contenu vidéo. 64% des gens en France affirment être très concentrés lorsqu’ils regardent du contenu vidéo.

La capacité de concentration moyenne d’un être humain est finalement tombée au même niveau que celle d’un poisson rouge - voire en deçà. Les professionnels du marketing et de la communication le suspectaient depuis longtemps : les textes sont lus en diagonale, les décisions de partager des images prisent en une nanoseconde, capter l’attention devient de plus en plus difficile.

Nous sommes cependant toujours capables de nous concentrer sur les vidéos. Nous avons regroupé 10 raisons chiffrées et 10 raisons pratiques de commencer à tirer profit de l’utilisation de vidéos, et quelques astuces pour vous lancer.

10 raisons chiffrées de commencer à produire du contenu vidéo :

  1. *Alors qu’en 2000 notre capacité de concentration était de 12 secondes en moyenne, elle est maintenant de seulement 8,25 secondes. La capacité de concentration moyenne d’un poisson rouge est de 9 secondes (Statisticsbrain).
  2. En revanche, 64% des gens en France affirment être très concentrés lorsqu’ils regardent du contenu vidéo, selon Google Consumer.
  3. Selon la même source, 29% des gens en France déclarent regarder des vidéos depuis leur smartphone quotidiennement, et 24% au moins une fois dans la semaine.
  4. Youtube est le second moteur de recherche le plus populaire dans le monde, juste après Google.
  5. La plupart du trafic sur le web est déjà au format vidéo, et sa proportion ne cesse d’augmenter (Cisco Visual Networking Index).
  6. 59% des cadres supérieurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire l’article associé (Forbes Insight).
  7. Placer une vidéo sur une page peut faire augmenter le taux de conversion de celle-ci jusqu’à 80% (Eyeviewdigital).
  8. 73% des clients sont plus à même d’acheter un produit après avoir vu une vidéo à son sujet (ReelSEO).
  9. Lorsqu’une vidéo est clairement mentionnée dans une newsletter, son taux d’ouverture est 58% plus important (Vinyard).
  10. La plupart de votre public est du type à apprendre visuellement, et le reste est plus susceptible de se rappeler du contenu s’il contient des supports visuels (exemple 3M Group).

10 raisons pratiques d’inclure des vidéos dans le contenu de votre stratégie marketing :

  1. Vos concurrents ne font pas encore de vidéos, alors démarquez-vous en en créant.
  2. Même si la vidéo parfaite se doit d’être réalisée au bon endroit et au bon moment, vous pouvez commencer dans le marketing vidéo avec des investissements relativement peu importants.
  3. Le cerveau humain est “programmé” pour suivre et se rappeler d’histoires - le format vidéo est excellent pour en raconter.
  4. Le public est intéressé par d’autres personnes, pas par des entreprises - il est facile de mettre un coup de projecteur sur quelqu’un avec une vidéo.
  5. Les vidéos sont un bon moyen d’aider à construire l’image de votre marque online.
  6. Les instructions et modes d’emploi fonctionnent bien en vidéo car ils sont souvent recherchés sur le web.
  7. Les vidéos boostent votre visibilité sur les moteurs de recherche.
  8. Faire de la publicité dans des vidéos, par exemple sur Youtube, ne coûte pas grand chose, et est très efficace.
  9. Les vidéos sont plus souvent partagées que les articles.
  10. Les vidéos sont beaucoup plus personnelles que n’importe quel autre média.

Pour commencer :

  • Ne pensez surtout pas que vous devez être bon acteur ou un pro des studios. Il est amplement suffisant d’être un expert dans votre propre domaine et d’être devant la caméra - assis à votre bureau par exemple.
  • Il n’est pas toujours nécessaire d’investir dans des équipements vidéo et audio. La plupart des caméras ou même des smartphones produisent des résultats professionnels et les logiciels d’édition sont soit gratuits, soit très abordables, et faciles d’utilisation.
  • L’improvisation est déconseillée. Prenez votre temps et utilisez quelqu’un avec des qualités d’écriture pour rédiger un script. Créez une série facile à reproduire. Par exemple filmez une courte vidéo de présentation de vos employés, ou publiez une astuce de la semaine chaque lundi. Mettez en ligne des versions plus longues sur Youtube et partagez les clips courts sur Instagram.
  • Proposez de faire une présentation sur un évènement ou participez en tant qu’expert à des tables rondes. Filmez la présentation, ou demandez la vidéo. Partagez, partagez et re-partagez !
  • Encouragez vos employés à filmer leur vie de tous les jours avec leur téléphone et publiez les meilleurs clips sur Instagram ou Facebook. N'oubliez pas de les récompenser ! 
  • Filmez des guides d’utilisation de vos produits en enregistrant ce qu’il se passe sur votre écran à l’aide d’un des multiples programmes de Screen Recording, ou simplement en présentant le produit face à la caméra.
  • Amenez une caméra avec vous sur les salons et documentez les temps forts.
  • Pensez à ce que vous faites de mieux et faites-en une vidéo pédagogique.
  • Rappelez-vous des questions que vous posent souvent les clients. Demandez ensuite à un collègue de vous interviewer, montez vos réponses dans une vidéo à part, mettez-les en ligne sur un service de vidéos et partagez les.
  • Partagez votre vidéo à une large audience sur différents médias, et assurez-vous qu’elle soit intitulée convenablement en gardant à l’esprit le public mais aussi les moteurs de recherche.
  • Faites en sorte que vos vidéos aient toujours autant d’informations complémentaires que possible : un lien vers votre site web, un call-to-action, ou la possiblité de s’abonner à votre newsletter.
  • Essayez de mettre vos clients devant la caméra.

Enfin, un peu d’inspiration pour une vidéo d’entreprise nous venant d’Australie :

...et de Liana Technologies :

Utilisez-vous déjà les vidéos dans votre email marketing ? 

Dans une étude de 800,000 emails, ceux contenant une vidéo ont eu un taux de clics 96,38% plus important que ceux sans vidéos (GetResponse). Selon David Daniels, l’ancien analyste principal de Forrester Research, les vidéos dans un email peuvent multiplier le taux de clics par deux voire trois (Smart Insights).

Cliquez-ici pour voir un example de newsletter vidéo réalisée avec LianaMailer. Si vous voulez vous essayer à la création de newsletters vidéos, demandez-nous une démo.

Demandez votre démo


Sources:
Statisticsbrain: Attention Span Statistics
Google Consumer Barometer 
Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper
Forbes Insight: Video in the C-Suite - Executives Embracethe Non-Text Web
Eyeviewdigital: Making Video Accountable 
ReelSEO: 73% of Consumers More Likely to Make a Purchase After Wathching a Video
Vinyard: How ClearFit Combines Video and Marketo for More Clicks and Customers
3M Group, (D. R. Vogel, G. W. Dickson & J. A. Lehman): Persuasion and the Role of Visual
Smart Insights: Video Email Marketing
GetResponse: Analysis of Video Email Marketing

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